讲好中国体育故事的新路径

2022年7月13日 by 没有评论

北京冬奥会抒写了奥林匹克新的历史与辉煌,向世界展现了一个更自信、更温暖、更开放的中国国家形象。作为我省体育社会科学研究领域的成果之一,武汉体育学院万晓红教授最新出版的《基于CIS理论的我国体育国际形象传播路径研究》一书彰显出时代意义和应用价值。

该书基于CIS(Corporate Identity System)理论,从理念形象、行为形象、视觉符号形象,提出通过体育国际传播塑造一个真实客观、丰富立体的中国国家形象的新路径。该书认为,体育形象的塑造,对一个国家来说意义重大:于国人容易建立认同、归属和自豪,于国际能够建立认知、记忆和印象,进而产生情感和态度。火爆全球社交媒体的北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”,就让我们从一个侧面感受到了中国文化和体育的视觉形象传播的巨大冲击。

书中有详实的案例分析,对我国体育国际形象CIS传播历史进行了系统梳理,结合扎实的国外公众调查,科学评估了我国体育国际形象CIS传播效果,给出了我国体育国际形象传播立体化、交互式的智慧方案和路径选择。

该书提出,在中国体育国际理念形象传播的路径优化方面,一是要坚持“以人为本”,摒弃“唯金牌论”,尊重运动员生命个体的多元性,回归体育的本性。二是要维护文化的多样性,在重视大型体育赛事传播的同时,加大对地方特色体育活动、民族传统体育项目的传播力度。在中国体育国际形象行为传播路径优化方面,应该着手优化和转换政府在体育事业中所承担的职能,改变政府一家独办体育的局面,让更多的社会组织和个人参与到体育运动中来。同时以法治传播规避体育商业化弊端,构建公平、公正、公开的外部监察机制。在中国体育国际形象视觉传播路径优化方面,应该丰富文化的含量,彰显中华体育精神,表达国家文化软实力,同时防止视觉形象过度符号化。

基于中国综合国力快速上升的现实,以及中国体育国际形象与国际体育话语互构和形象互现的逻辑,该书提出了对国际体育大格局以及对世界各国体育应有的认知和态度,这对于我国体育国际形象传播有着重要的指导意义。作为世界第二大经济体,中国的体育对外传播应展现国际视野与大国气度。加强中国体育文化在全球范围内的传播力和渗透力,强化中华文化传播的吸引力和影响力。除了在新闻报道方面的 “硬性”传播外,还要丰富文化产品如影视、动漫等 “软性”内容,将传统体育文化以富有吸引力的方式呈现给西方。

该书还提出,在全球化进程中,面对中国文化了解和体验较少的“遥远”国度进行体育传播,需要注重跨文化传播的适应或调整,有针对性地在传播过程中进行话语协商,取得跨文化接受和理解的最大意义空间,获得体育跨文化沟通的“最大公约数”。

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